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淘金移动游戏

2013-03-09 09:54  来源:经济观察报   进入论坛评论

“别把豆包不当干粮”这句风靡一时的俏皮话,正在成为时下手机游戏的现实写照。本报从热酷CEO刘勇处独家获悉,热酷将联合天使投资人薛蛮子,发起国内第一个手游孵化器,并且其不同于行业基金和其他孵化器模式。

此前,热酷走海外市场之路,获NHN战略投资。热酷认为,今年,巨头逐鹿会加重手游市场的竞争。

要知道规模小、风险大,手机游戏接连遭到传统基金的放弃,但这并不影响其完成蓝海向红海的跨越。尤其是传统互联网巨头的布局,正在掀起一轮移动游戏的淘金热。

3月6日,奇虎360发布第四季度财报时,其董事长周鸿祎透露将在今年重点发力移动游戏,打造手机游戏平台。而盛大、九城、网龙[10.12 -0.20%]在手机游戏领域的布局已经初具规模。值得一提的是,网龙旗下的91无线已经通过港交所聆讯了。在此之前腾讯微信的商业化,正是将手机游戏作为最好的突破口。

艾媒咨询提供的数据显示,截至2012年12月底,中国手机网民规模已达到4.5亿人。中国智能手机用户数达到3.8亿人。“现在智能手机还只是中高端用户为主。”艾媒咨询CEO张毅表示,手机游戏的付费用户70%以上是“屌丝”用户,所以想象空间还是很大。

冰火两重天

因为代理《神庙逃亡》、《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等众多知名手机游戏,深圳乐逗游戏一度获得众多PE追捧。2012年,乐逗成功牵手美国红点与君联资本,完成了第一轮1000万美元的投资。

作为手机游戏的实际参与者,乐逗游戏CEO陈湘宇接受本报采访时表示,手机游戏生命周期短,造成了运营成本加大。“第一款游戏成功了,无法保证第二款产品成功。”“游戏产品的持续性没法保证。”这点,在PC互联网时代已经得到验证。

去年2月4月上线的《神庙逃亡2》,截至目前已经累计用户超过6500万。但是实际付费的用户远远不到5%。乐逗游戏还是处在微利状态。

与乐逗游戏一样,处在微利甚至不赢利的公司很多。“在手机游戏市场上,月营收能做到千万的为数不多。”陈湘宇表示,绝大部分手游公司还处在亏损和微利的状态。

面对蜂拥而至的手机游戏创业大军,起点创业营主管合伙人查立感概至今没有投过一个移动游戏项目。“我们看了很多项目,但是最终都没有投资。”

对于腾讯、奇虎360,通讯运营商等这样的平台型公司,PE和VC已经没有机会进入,他们基本锁定原创手机游戏公司和手游发行商。

查立认为,平台型基本格局已经成型,而成千上万的手游公司又太小,即便进去投资回报率也很低。

然而作为移动互联网领域里,为数不多直接可以从PC(电脑)互联网直接复制过来的商业模式,手机游戏还是被移动互联网公司和投资人赋予了重任。其中 一些个人VC或者规模偏小的PE认为手机游戏项目方兴未艾。飞马旅财务顾问黄宇荣透露,去年经他们做投资顾问投资的手游公司不在少数。

据了解,热酷的手游孵化器已经募集资金过亿元人民币。热酷网CEO刘勇告诉本报,该手游孵化器将针对行业的个人、团队,甚至兼职的团队,给他们提供办公场地。其次从开发、策划、人才、渠道营销等,都提供全产业链的扶植。“这些资源和我们公司的资源完全一致。”刘勇认为,只有深入地介入,才能帮助团队更好的发展。公开资料显示,热酷在手机游戏方面的研发实力和渠道优势都非常明显,并在日韩都做到最大了。

2012年底,热酷已诞生了两张王牌,热酷投资月收入达2000万元的《大掌门》,及超过3000万用户的休闲手游《找你妹》。

德迅投资有限公司董事长曾李青表示,相信随着移动互联网的到来,手机游戏将成为重要的娱乐应用,平台型的公司将会在这轮机会中获益。

准红海已现

从去年开始,手机游戏迎来了高速增长的爆发期。“手机游戏市场已经不再是蓝海市场了,而是一个准红海市场。”查立说。

艾瑞数据显示,国内的移动网游在去年下半年进入行业成长期,且全年的国内移动游戏用户付费高达52.1亿元,其中智能手机移动游戏用户付费占到12.5%,增长率达到140.9%。

移动游戏的增速已经超过PC互联网游戏,一些传统网游公司也蠢蠢欲动,要么彻底转型做手机游戏,要么成立手机游戏部门试水手机游戏。

对此,张毅认为,手机游戏和PC游戏完全不一样,前者因为屏幕小对游戏要求甚至更高。“不太看好传统互联网公司做手机游戏。”

然而就在近日,从移动互联网起步的UC浏览器宣布将在今年给游戏合作伙伴分成3亿元,拥有20个超过百万的游戏团队,并打造全国乃至全球领先的移动游戏开放平台。

除了互联网巨头之外,三大运营商也都加快了移动游戏的抢夺。中国移动[84.20 1.02%]游戏基地成立时间最早,而中国电信[4.13 1.47%]的做法最为互联网,甚至在内部提出了向腾讯学习的方式。中国电信爱游戏基地副总经理李植曾对本报表示,移动网游是移动互联网里真金白银的应用,中国电信在移动互联网的步伐不算快,但是会以“互联网公司”来要求自己。

与这个准红海市场对应的是,资本市场对游戏的认知度还是不高。除了盛大、巨人、九城领衔了一波上市潮后,国内的网游公司再也没有IPO。国外市场亦 是如此。近两年来,只有美社交游戏公司Zynga成功上市。但是随后,Zynga经营不佳,股价更是一路暴跌。“这使得投资人对网游股更加不待见。”陈湘 宇说。

中国的海外上市网游公司也因此受到牵连,整体市盈率偏低。这也使得中国的上市游戏公司不断回购股票,并开启了私有化。

“手机游戏公司未来可能会存在1—2家上市公司。”查立认为,移动互联网时代已经没法复制PC互联网时代,承载近10家上市游戏公司的盛况了。但并不是所有投资人都这样想,于是一波又一波的淘金热仍在继续。

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