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陈天桥娱乐帝国支点:盛大文学动荡远未结束

2013-03-18 13:51  来源:牛华网   进入论坛评论

导语:

十多年来,陈天桥的娱乐帝国梦磕磕绊绊,进行的并不顺利。但他从未放弃,只因知道自己想要什么。从网游到文学、视频、影视、音乐……为了实现自己的娱乐帝国梦,打造梦想中的“网络迪士尼”,陈天桥几乎将盛大的触角伸向了任何与娱乐相关的领域。其中,文学在陈天桥的规划中堪称整个娱乐帝国的支点。

然而,盛大文学的发展却也是路途多舛。管理层内讧、盗版、三俗、用户付费习惯的缺失以及盈利模式的缺陷等诸多难题使盛大文学陷入了持续的动荡之中。

作为内容的起点,文学对于陈天桥构建娱乐帝国的意义不言而喻。然而,难以根除的诸多顽疾、市场环境的变化以及网络文学未来发展的变数等问题的存在决定了盛大文学的动荡远未结束。

动荡的盛大文学

据相关报道,昨日,盛大文学CEO侯小强以内部邮件的方式,对连日来坊间盛传的起点中文网的动荡予以了证实:“起点中文网部分员工提出辞职,经董事会讨论业已批准了他们的请求”。

牛华网此前曾报道,有不愿透露姓名的知情人士表示,此次起点中文网管理层集体出走事件不过是长久以来管理层与资方盛大公司所积累的矛盾的集中爆发。该知情人还表示,对于起点的管理权,起点已与资方盛大进行了长达十年的争斗。

起点的人事动荡对于原本就命途多舛的盛大文学来说无疑是雪上加霜。面临盗版、三俗、用户付费阅读习惯缺失、收入结构缺陷等挑战的盛大文学,一路走来并不顺利。

版权运营是盛大的一项重要业务。然而盗版的存在却使这一模式遭到严峻挑战。此前有报道称,在起点中文网等站点上排名前10位的热门作品,百度上平均有近800万条盗版链接。“很多盗版链接虽然处于灰色地带,但它们实际上也提供了更多让读者阅读作品的渠道,甚至可以说绝大多数读者都是经由这些途径接触到小说。”

盗版的猖獗已严重影响了盛大文学发展。也成了侯小强的一块心病。他曾表示,“无论是互联网还是移动互联网,只要盗版存在,我们就将战斗到底。”

为了反击盗版,盛大文学首先与搜索引擎行业展开了一场搏斗。搜索引擎是信息检索的途径,要想遏制盗版,必须有搜索引擎的配合。经过一系列的争斗,目前盛大文学已与360搜索、搜狗达成协议,将正版搜索结果置顶。百度也对盛大文学表示,将全力配合。

盛大文学上月发布的2012年审读报告显示,盛大文学至今已通过刑事维权结案12起。并以协助司法机关,封停盗版小说网站百余家,其中包括“万松中文网”、“小说520”、“吾爱中文网”、“悠悠书盟”等在内的大型网站。

“三俗”也是困扰盛大文学发展的一大难题。毋庸置疑,网络文学的发展离不开资本的支持,没有幕后的金融资本和市场这只“看不见的手”,网站很难存活。然而本土网络文学发展的历程似乎又表明,资本对网络来说,正如一把双刃剑,在盘活了文学网站的同时,又在一定程度上催化了网络文学中的种种问题。“三俗”作品的大规模出现与网络文学的商业化不无关系。据了解,目前网络写手的收入一般都是与点击率挂钩。为了追求点击量往往会在作品中加入色情或者是暴力描写,以吸引读者眼球。

2010年,中央电视台财经频道《消费主张》栏目曾曝光了盛大文学旗下多家网站涉黄。该栏目称,点击盛大文学旗下的起点中文网、起点女生网、红袖添香以及晋江文学网多家网站后发现,网站小说标题和内容充满了暴力和色情的文字描写,是“低俗媚俗庸俗”。

用户付费阅读习惯的缺失使盛大文学付费阅读的盈利模式受到挑战。盗版的猖獗归根结底还是因为需求的存在。如果不能从根本上转变用户的观念,打击盗版虽治标但却很难治本。

盛大文学的收入结构也受到外界的质疑。2010年,侯小强在接受媒体采访时对盛大文学的盈利模式有这样一段言简意赅的描述:第一种盈利模式是千字两到三分钱付费;第二种是手机付费,我们与运营商合作;第三种是B2B业务,将小说卖给一些游戏、动漫、影视公司,像《泡沫之夏》《鬼吹灯》《盘龙》《星辰变》等等;第四个便是线下出版;第五个就是我们未来的电子书,通过电子书进行销售。并不是将内容预装在硬件产品上,而是用户通过后端进入云中书城,进行付费购买,只不过不是通过PC而是通过PC。

如今,市场上已很难再觅得盛大电子书的身影。这一盈利设想早已化为泡影。而在其它盈利模式下,所形成的收入结构却存在潜在的隐忧。

侯小强曾表示,从业务收入来看,盛大文学线上和线下收入各占一半。而易观国际分析师孙培麟曾对媒体表示,盛大文学现有的收入结构是畸形的,几乎一半的收入来自线下,而线上收入一半来自于移动运营商的分成。对移动运营商的过分依赖是其未来发展的一大潜在隐忧。

“娱乐帝国”支点

当初盛大“盒子”失败,陈天桥重新调整战略回归网游主业务时,受到了外界的冷嘲热讽和各种质疑。在很多人看来,盒子计划失败后,陈天桥的娱乐帝国梦无异于已经破灭。然而事实证明,陈天桥时刻未忘自己的娱乐帝国梦。在重新夺回网游老大地位后,陈天桥即重新开始了构建自己娱乐帝国的计划。

引人注目的是,陈天桥开始了向网络文学扩张的步伐。2004年,悄然收购了因资金问题难以为继的原创文学网站起点中文网,成立了盛大文学公司,并邀请原新浪副总编辑、读书频道总监侯小强担任CEO。

当外界还惊异未定时,盛大又在短短的几年时间内进行了一系列令人眼花缭乱的收购。公开数据显示,盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、晋江原创网、榕树下、小说阅读网、潇湘书院、悦读网七大原创文学网站。盛大文学拥有三家图书策划出版公司:华文天下、中智博文和聚石文华。2012年12月开卷数据显示:盛大文学已成为国内最大的民营出版公司。

而陈天桥为自己的娱乐帝国梦所做的布局不只如此。除了游戏和文学,盛大的触角还延伸至音乐、SP服务、网络视频、影视制作、影视渠道等行业。

对于盛大的多元化布局,雪球财经创始人、科技专栏作家方三文曾有过这样一段表述:都围绕娱乐主题。向传统游戏业务的上下游延伸。游戏需要文学素材和音乐,于是并购了盛大文学和华友世纪传统的音乐业务;文学和音乐需要无线分销平台,于是有了华友世纪传统的无线分销业务;游戏和文学可以拍成电视剧,于是有了盛大影视;影视需要播放平台,于是有了华友世纪新的视频业务酷6;文学和影视内容可以卖出版权,于是有了盛世骄阳;由此用户有线下活动的需求,于是有了盛大旅游。

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